Mostrar como as técnicas de construção narrativa podem melhorar o desempenho de uma marca.
- Discutir as lógicas narrativas por trás dos projetos de Branding de grandes marcas.
Capacitar profissionais a transformarem simples projetos em histórias memoráveis que promovam engajamento junto aos stakeholders.
Profissionais ligados às áreas de gestão, comunicação corporativa, branding e marketing com interesse em aprimorar a gestão de projetos de marca a partir de uma abordagem não-convencional, mas de grandes resultados: o storytelling.
Profissionais ligados às áreas de gestão, comunicação corporativa, branding e marketing com interesse em aprimorar a gestão de projetos de marca a partir de uma abordagem não-convencional, mas de grandes resultados: o storytelling.
MÓDULO I – A importância do storytelling no universo corporativo
- A economia da atenção: reter a atenção do consumidor virou o grande trunfo das empresas e o que as histórias têm a ver com isso;
- Storytelling e o novo ambiente digital: a importância de contar histórias em um mundo conectado e como elas potencializam a construção de marca;
MÓDULO II – Os elementos da história: o que o cinema tem para ensinar às marcas
- Personagem, conflito, universo ficcional e trama;
MÓDULO III – As marcas e suas grandes histórias
- Avaliação de cases de Branding ligados à storytelling;
-
Aplicações práticas das técnicas narrativas em situações distintas de um profissional (desenvolvimento de projetos, briefings de campanhas, apresentações internas);
Marcelo Douek é sócio-fundador da LUKSO Story & Strategy, uma consultoria de marcas especializada em storytelling. Formado em Comunicação Social pela FAAP, pós-graduado em Gestão Empresarial pela Business School SP e com cursos de especialização em Branding pela Kellog School of Management, Planejamento de Comunicação pela ESPM/Miami AdSchool SP e cursos de Roteiro com Robert Mckee e Instituto O_Barco. Com passagens por clientes, agências de propaganda e de marketing promocional, desenvolveu projetos para grandes empresas como Toyota, Motorola, Cadbury, Visa, Time for Fun, Unilever, Credicard, LG, FEMSA, Sony, Citibank entre outros. Além de dirigir a LUKSO, também é palestrante, professor de cursos livres de Storytelling (ESPM, ABERJE e ABRACOM), membro dos comitês de Branding e de Comunicação por Conteúdo da ABA e associado ao National Storytelling Association – USA.
* atenção: a oficina só será realizada mediante a um quórum mínimo de 15 alunos. Se por acaso o quórum não for atingido, o valor da inscrição será devolvido.
|
